Performance Max: mikor segít, és mikor viszi el a kereted

A Performance Max eladási szövege egyszerű: megadod a célt, a Google pedig mindenhol hirdet helyetted. Sok cégnél tényleg működik. Máshol viszont pontosan azért nem, amiért vonzó — mert nem látod, mi történik.

Mikor működik jól

• Van elég konverziós adatod. Tapasztalatból: havi 30 konverzió alatt a rendszernek nincs miből tanulnia.
• Webshopod van, rendes terméklistával. A PMax a Merchant Centerre épülve tud igazán erős lenni.
• Nem a márkanevedre akarsz költeni. Erről mindjárt bővebben.

A leggyakoribb csapda: a saját márkaneved

A PMax alapból ráindul a márkanevedre is. Ezek a keresések amúgy is a tieid lettek volna — ingyen. A riportban viszont gyönyörű ROAS-t mutatnak, mert olcsó kattintás, magas konverzió.

Az eredmény: azt hiszed, a kampány hoz, holott csak számlázza neked azt, ami ingyen is megjött volna.

Mit tegyél? Kérj márkanév-kizárást a fiók szintjén, és futtasd külön a márkanevedre a keresési kampányt. Így látod, mi az új és mi a meglévő kereslet.

Amit mindenképp állíts be

1. Konverziós érték, ne csak konverziószám. Máskülönben a rendszer a legolcsóbb konverziót hajszolja, nem a legértékesebbet.
2. Kizáró kulcsszavak fiók szinten. A PMax kampányon belül korlátozottak a lehetőségeid.
3. Elég hosszú tanulási idő. Két hét alatt ne ítélkezz.

Összefoglalva

A PMax nem jó és nem rossz — csak nagyon nem szereti, ha rosszul adod meg neki a célt. Ha pontos konverziós adatot kap és nem eszi meg a saját márkanevedet, akkor tud dolgozni. Ha nem, akkor gyorsan és magabiztosan költi el a kereted.